欢乐谷跨屏精准传播解决方案

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-25
一. 挑战
游乐场的目标人群广泛且多变,没有常规互联网传播渠道能够高效覆盖目标人群

二. 营销目标
结合暑期的游乐场旺季,推广欢乐谷六一,时尚节,端午节,金面王朝四项热点活动,拉动目标受众到欢乐谷游玩,并购买金面王朝表演门票。

三. 目标受众
1、 关注欢乐谷的人群
2、 欢乐谷游乐场周边人群
3、 旅游爱好者

四. 执行时间:2015年5月4日-6月30日

五. 传播策略及执行过程
1. 人群精准锁定
通过第一方数据收集、第三方数据匹配及LBS等移动端技术打通PC与移动端数据整合,精准找出欢乐谷的核心目标人群:
1) 利用YOYI数据银行,洞察欢乐谷第一方受众人群并做出TA画像
通过官网全站加挂YOYI数据银行代码,获取访问者cookle数据,并在第三方标签库中将cookie进行属性标记,进而得出目标受众画像。具体画像为:
性别:男45.19%/女55.46%
年龄:84.56%的受众处于20-44岁之间
人生阶段:26.13%的受众有子女;44.60%的受众处于征婚+备婚阶段
兴趣:受众对家居、数码、母婴具备较高的关注兴趣
2) 利用相关搜索数据,筛选更多潜在目标人群
3) 以LBS技术,触及欢乐谷周边人群

2. 扩大人群并提高转化
通过重定向提高转化和互动率,在第三方数据库中寻找相似人群,扩大潜客覆盖规模,提高精准人群覆盖量
1) 锁定访问官网人群及相关搜索人群,直接投放

2) 以官网人群及相关搜索人群为样本,在第三方数据库中寻找相似人群,扩大潜客覆盖规模

3) 定向相关搜索词指向的URL,精准投放

4) 以跨屏技术,精准定向受众在移动端所使用的APP类型,进行投放

3. 实时优化:
投放期间实时优化,利用多方优化手段,掌控效果
1) 以优质的点击与曝光为目标,全程多层级优化投放过程,获得更佳的投放效果
2) 跨媒体频控,更佳的投放效率

六. 效果总结
1、通过精准洞察并影响目标受众,获得了良好的传播效果,曝光与点击KPI均超额完成
2、通过投放发现,欢乐谷目标受众略偏女性,年龄集中于20-34岁之间,在人生阶段方面,处于“征婚/备婚”与 “已育”阶段的受众占比超过半数,兴趣方面,“母婴”、“家居”、“数码”是受众关注的主要兴趣点。
3、通过精准洞察目标受众,将广告投放给具备游玩需求的人,获得了良好的投放效果。
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