人头马PDB视频精准传播案例

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-25
人头马自1724年创立之初,其酒庄就是世界公认的特优香槟干邑专家。选取法国干邑地区最中心地带——大香槟区和小香槟区的葡萄,保证了人头马特优香槟干邑无与伦比的浓郁芬芳。经过近三个世纪的探索,成就了人头马特优香槟干邑芬芳浓郁、口感醇厚、回味悠长的独特品质。

目前,中国高端洋酒市场精准激烈,人头马希望通过精准传播,提升在目标城市的影响力。限于人头马自身高端的品牌调性与小众消费特征,在传播上,需要既能通过优质媒体,保证良好的品牌曝光环境;又能通过精准传播技术,影响高端洋酒的潜在消费者。

2015跨年期间,人头马在广州、深圳、福州、厦门等地进行产品推广,通过悠易互通进行PDB视频精准传播。
       
创意核心
(1)以人头马指定的相关关键词为依据,获取搜索指定的cookie数据,以此cookie数据为样本,在YOYI-DNA中寻找相似人群,进行精准传播定向;
(2)以PDB技术,判别流量是否符合人头马目标受众,符合则曝光 ,不符合则退量

营销传播运动目标
(1)提升人头马在目标城市的影响力;
(2)寻找潜在受众,精准曝光

传播策略及实施
(1)视频巨头媒体对接,保障优质的品牌曝光环境;

         

(2)以人头马搜索词cookie自定义TA;
       


(3)多层级分析TA价值权重,以不同权重进行流量筛选;
      

(4)跨媒体频次控制,覆盖效率与传播效果双重保障;
        

严格按照频次要求控制频控,将不符合要求的曝光资源过滤,使得PC和移动端的频控调整到6次之内。

项目实施效果
曝光、点击均超KPI完成
        


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