丰田RAV4新车上市移动场景化营销

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-26
2018新车季,一汽丰田RAV4在众多品牌的新车中脱颖而出,中国市场总销量破百万!品牌方希望将该喜讯传递给更多的RAV4核心潜客,强化中国消费者对丰田品牌及RAV4的产品认知,拓展潜在营销机会。

传播挑战:
全网识别RAV4潜客,并进行针对性的广告影响;
区别同等级竞品,以全新的在线广告体验,建立并强化消费者的品牌印象及产品认知。
 
创意:
晴天广告素材;非晴天广告素材

策略:
悠易互通借助程序化广告的数据识别优势,锁定RAV4的目标消费者:25-40岁,有实力,有激情,喜欢越野,追求生活新感受的男性受众;投放RAV4广告。
除消费个体外,购车更偏向家庭消费决策。悠易互通借助自身的家庭ID数据,识别访客的家庭成员并进行广告投放,影响个体潜客的同时,参与并影响家庭购车消费决策。
 
技术:
程序化人群定向技术,个体受众及家庭群体受众的识别与广告影响,
实时气象数据调用,天气指数自动把控程序化广告创意素材的投放。
持续的广告优化技术,包括点击优化及潜客拓展
 
操作执行:
悠易互通尝试为受众打造全新的在线广告体验。通过与中国气象APP墨迹天气合作,进行实时的气象数据传输,在广告投放过程中实现不同气象条件下的广告素材自动化切换。
 
广告技术的一个创新尝试,受众体验大有不同,随天气变化的不止有心情,还有RAV4的广告。

活动效果:
56天,全中国覆盖,数据打通PC、Mobile,覆盖4860万台网络设备,实现不同天气场景下的差异化广告展示,技术驱动营销创新,广告助推品牌强化。根据Admaster监测报告显示:悠易互通的丰田RAV4程序化移动场景化营销策略大幅度提升广告点击率,策略定向的CTR点击率为2.03%,较常规投放的CTR提升199%;气象场景的创意差异化策略中,非晴天点击率突破2%,高于晴天281%。

潜在家庭成员对个体受众的产品认知影响尤为显著,Admaster调研报告数据显示,家庭意见影响下的受众比常规受众在RVA4的认知程度方面高231%,喜爱度高47%;推荐度高100%;在丰田品牌的第一提及率上,家庭受众影响下的潜客比常规个体潜客高出388%。
 
丰田RAV4程序化场景营销是一次积极地、成功地尝试,是AdTech营销价值的验证。未来,悠易互通愿意与品牌携手,共同探索数字营销的更多可能。
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