联想17TV双11活动推广

发布人:悠易互通 发布时间:2016-07-26
2015年双11期间,联想新品17TV通过悠易互通进行互联网精准推广,推广周期为四天,通过在全国范围内的电脑及移动端的视频以及展示广告位进行投放,为产品官网以及天猫网店引流。

在该项目的执行过程中,悠易互通通过跨屏资源整合与优化,提前预定优质资源,实现全媒体流量对接,通过全网流量的判断与动态出价,持续的算法优化及人群矫正、严格的频次控制等,持续优化过滤流量;对于点击到访人群数据沉淀,为客户建立17TV数据银行,有效分析数据并实时对老访客进行召回。

     
从整体的传播效果来看,传播周期短,传播环境复杂、竞争激烈的背景下,悠易互通超额完成各项传播指标,点击率完成率达到118。8%;广告效果显著;为天猫专场导流大量高购买意向受众;确保17TV当日的广告展现需求,促进交互深度;在高竞争,竞品高诱惑力的金融政策下,实现低点击率的同时达到转化高峰(核心受众的精准召回)。
       
另外,悠易互通通过多屏投放结合多种广告形式,大大提升了整体的营销效果。跨PC和Mobile双平台投放, OTV和Banner等多广告形式,整合平台和广告形式差异化优势,实现更广泛覆盖,深度影响,提升广告效果:
1. OTV:强势传播特性结合17TV人文化的广告内容,实现强有力的品牌渗透,引导受众交互及深入了解意愿;在周期短,展现有限的前提下,实现点击高转化,推动交互深度;
2. Mobile:借助设备便利性与特殊性,在偏后端的交互和转化行为上,传播效果较为突出;
3. PC:媒体流量资源及受众流量体量大,且访客交互体验友好,整体转化率最高。


通过人群数据沉淀,广告点击受众与转化访客保持整体轮廓一致,随转化层级的递进,部分特征强化;点击人群与转化人群的属性高度相似,验证了悠易人群定向的准确能力。
彩票平台77 MY310爱投彩票平台 6538彩票平台 五八彩票平台 彩都会彩票平台 彩都会彩票平台 粤淘彩票平台 天鸿彩票平台 我去彩票平台 天鸿彩票平台