三星盖世乐社区DSP跨屏投放

发布人:悠易互通 发布时间:2017-04-30
随着互联网浪潮的蔓延,人们的生活方式已经发生翻天覆地的改变。睁开眼睛的第一件事是拿手机,看朋友圈,刷微博,逛贴吧以及登录各种各样的APP,这一系列行为可以随时随地满足人们对于未知事物的好奇心。

在互联网时代,社区打破了空间的壁垒,成为一个让网友根据兴趣、爱好而自由选择并最终团结聚集在一起的部落。

三星电子Digital团队搭建的盖乐世社区终于在7月1日正式上线了。这是一个专属于盖乐世用户的社区。在这个大本营里,盖乐世用户可以畅所欲言,自由分享或学习盖乐世手机的使用技巧,根据兴趣爱好结识志同道合的朋友,同时也可以提出问题和建议。三星也通过该社区了解用户的需求,做出更受欢迎的手机。

在该社区上线推广初期,三星通过悠易互通推出DSP跨屏推广广告投放方案,希望吸引更多的用户关注社区并成功注册。推广平台主要针对PC及移动,在视频及展示广告位进行全国通投。

23天投放之后,实现点击达标率110.78%,转化达标率105.42%。
主要采用的投放策略如下:
1. 多层级转化用户行为洞察,为后续效果优化提供依据;
      
2. PC、Mobile分平台广告表现
点击与认证完成来源占比数据显示:移动端的受众参与意愿较PC端更为强烈,后端IMEI认证占比数据进一步强化:排除了Mobile端因设备原因广告误点的可能;后续将根据受众年轻化、移动化网络使用习惯、及不同平台的受众属性进行广告创意展示的分配优化,提升认证完成的转化比例。

而根据悠易特有的优化策略,根据不同互动深度的受众表现进行人群优化;

3. 核心受众的全网召回,提升活动参与规模,结合受众的设备使用习惯,进行时间优化,提升整体点击效果,为后续站内转内提供优质导流。如图,10-11点,15点-18点优化后点击率减低,实际为降低低效率广告投放:根据投放后台数据显示,两个时间内的点击率虽高,但后端能转化表现不突出,活跃率与转化率较低,所以,优化后减少投放。
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