三星固态硬盘SSD推广

发布人:悠易互通 发布时间:2018-11-30
互联网高速发展,从限于网速,表现形式相对单一的1.0时代更替到,网络带宽大大提升,富媒体时代宣告来临,流媒体、FLASH、视频开始崛起,多重交互方式让互联网广告的形式出现了井喷式的发展的2.0时代,再到社交与自媒体兴起的3.0时代。越来越多的群体与个体演化为优势资源,成为了互联网广告的绝佳载体。广告环境既丰富多样化,又鱼龙混杂。

三星固态硬盘SSD推广的活动中,理想的状态就是在有限的预算下使广告尽可能覆盖到更多的目标用户,并且提升他们与广告互动的可能性。如何甄选广告形式和目标受众?如何实现数据与资源的整合?如何实现传播效果最大化?这些是本次推广面临的重要挑战。

美国作为一个很早就开始入足原生广告的巨大市场,2016年数据显示其移动互联网广告市场中原生广告占比高达56%,且移动社交视频增长率还在以162%高速增长。
       
目前对于国内整体IT客户较大的市场投入来说,在有限的预算下,需要找到一个很好的切入点,才能出色的完成客户寄托给悠易互通的新品传播任务。对于新品来说,最主要的因素是如何让用户快速了解产品信息,对产品产生认知后引发兴趣继续了解,所以在图文和视频形式,我们选择了原生视频,更好的表达突出产品亮点。由于产品为中高端发烧级电脑硬件,所以为了保证预算合理利用,此次投放人群定义明确,直击游戏电竞人群,使推广更具有针对性。
       
社交新的生态环境下,通过YOYI独家与腾讯战略合作的优势,基于腾讯强账号体系,丰富的社交数据,结合基础属性,用户状态,社交行为,商业性趣,用户环境等等打造全量真实用户,将腾讯社交数据应用在多媒介渠道的投放中。投放过程中,为客户定制专属游戏电竞人群包,全网捕捉目标受众,实现互动达成。对于已产生互动人群进行Retargeting,形成品牌二次传播,强化受众深度交互,同时通过互动人群lookalike,全网覆盖更多品牌互动潜客。通过悠易强大的跨屏技术,基于腾讯移动端数据指导PC端社交平台投放。助力广告主通过数据、创意、效果等多种跨屏模式完美实现精准营销,提升效果转化,打破投放数据孤岛。

此次投放定位投放游戏电竞人群,腾讯强账号体系下游戏及高收入人群标签,与悠易匹配人群包进行Social Video精准投放,将腾讯系电竞人群与悠易固有数据资源打通,指导PC端跨媒体画中画视频投放。悠易凭借领先的跨屏技术能力,成功实现数据跨终端及媒体的投放,多方位触达目标人群。借势社交广告,串联“True TA”营销路径,帮助三星SSD打开全新用户体验。

本次推广为保证更多机会覆盖用户,加大了社交媒体整体曝光量。曝光比预估提高23%,点击优于预估59%,CTR整体高于预估30%。通过对三星定制游戏电竞人群包中活跃用户的匹配、召回及扩散,在PC端跨媒体进行投放,大幅度提升了活动的整体效果,为活动页引流明显。使三星SSD成为当月京东电商平台的热销产品。
 
 
 
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